MASALA STUDIO
ESTRATégia de marca, COMUNICAÇÃO e pesquisa
POR TATIANA WEISS
Foto de Pratiksha Mohanty na Unsplash
Foto de Emils Plinte na Unsplash
Mais identidade, menos estratégia enlatada
Vivemos a era do acesso quase ilimitado a ferramentas, dados e referências. Um contexto que faz a estratégia ser cada vez mais como uma cozinha. Se por um lado nunca foi tão fácil reunir ingredientes, por outro nunca foi tão importante diferenciar o que é pasteurizado daquilo que é autêntico. E enquanto um deixa a história da sua marca mais interessante, o outro apenas a torna conteúdo indigesto e automatizado que não traz relevância nem diferenciação.
Quem é Tati Weiss
na fila do pão
Sou uma curiosa profissional. Há 20 anos trabalho com estratégia de marcas e comunicação, buscando entender pessoas, comportamentos e contextos para encontrar possibilidades que vão além do óbvio. Minha curiosidade me levou por diferentes campos — da pesquisa, design thinking, urbanismo e até filosofias milenares — ampliando meu repertório para enxergar conexões onde nem sempre elas são evidentes. Hoje, essa curiosidade é meu método: mergulhar fundo, conectar pontos e transformar complexidade em estratégias com sabor próprio.
2006 - 2010
Capital Pessoal e Giovanni+DraftFCB
2010 - 2019
F/Nazca e AlmapBBDO
2019 - 2024
WMcCann e Publicis
2024 - Hoje
Masala
Minha trajetória
Comecei como estrategista em consultoria, investigando comportamentos e ouvindo pessoas. O que em agência
logo se traduziu numa busca incessante por caminhos para responder a necessidades humanas.
Com essa base em pesquisa e planejamento, fui explorar as agências criativas onde descobri a potência do encontro entre estratégia e criatividade. Desde então, uma estratégia pra mim só é completa quando inspira ideias únicas.
Voltei então para agências de perfil estratégico onde pude aprofundar minha experiência em gestão, ampliar meu repertório em meios digitais e experimentar maior integração com diferentes áreas da agência.
Já com uma bagagem mais sólida, decidi me aventurar pela vida de autônoma, conhecendo diferentes culturas de trabalho e enfrentando o desafio de construir novas marcas em um mercado em transformação.
Ingredientes que valorizo
Profundidade
Gosto de mergulhar a fundo antes de propor qualquer resposta. Questionar o óbvio, conectar informações e encontrar o que realmente importa. Porque boas estratégias não se contentam com a superfície.
Minúcia
Gosto de entender o problema por todos os ângulos, fazer as perguntas que precisam ser feitas, entrar nos detalhes e acompanhar o processo de perto. Porque quanto maior o envolvimento, maior a chance de encontrar algo que realmente proprietário.
Adaptabilidade
Sabemos que os contextos hoje mudam muito rapidamente. Por isso valorizo a resiliência para seguir investigando, testando e ajustando até encontrar uma direção que faça sentido para cada contexto. Afinal, estratégia com sabor próprio não vem de receita pronta.
“Ela gosta de pesquisar, investigar, entender de maneira profunda. Gosta de entregar uma visão completa do que está estudando.”
“Por trás da figura gentil e educada, existe uma pessoa com garra que sempre entregou muito para o trabalho. Com ela, não existia um trabalho que pudesse ser passado para frente”
“A Tatiana entrega tudo que lhe é confiado. Mesmo com a correria e prazos apertados, ela entrega o melhor sem deixar ninguém na mão.”
Olhar Humano: meu tempero favorito
Se tem algo que valorizo na construção da estratégia de uma marca é olhar para as pessoas. Porque é nos comportamentos, desejos e contradições humanas que nascem possibilidades que vão além do funcional. Se atributos dão corpo, pessoas dão cor, textura e muito mais sabor a uma marca. Por isso separei alguns cases importantes na minha carreira, em especial ligados à indústria automotiva, que trazem um pouco desse olhar.
Chevrolet Tracker
Projeto realizado na WMcCann que transformou uma campanha anual em plataforma para estimular potenciais compradoras de SUVs a assumir a direção do volante e de suas vidas.
Volkswagen Kombi
Projeto desenvolvido na AlmapBBDO que transformou o deslançamento da Kombi em um grande acontecimento de marca, criando uma celebração para um dos modelos mais icônicos da indústria e fortalecendo a conexão emocional entre a Volkswagen e seus fãs.
Shell Humanologia
Projeto realizado na F/Nazca para reposicionar a marca Shell a partir de uma perspectiva humana, transformando uma categoria comoditizada em uma oportunidade para construir proximidade, preferência e valor de marca.
Lançamento Leapmotor
Projeto desenvolvido com a BETC para construção da Leapmotor no Brasil, nova marca de carros elétricos da Stellantis, com foco na definição de fundamentos estratégicos para conquistar um espaço próprio em um momento hipercompetitivo da indústria de autos.
Lançamento
MG Motor
Projeto junto à Cheil para o lançamento da MG Motor no Brasil, marca britânica centenária que partiu do seu legado de paixão por carros para conquistar um espaço próprio em meio à uma avalanche de novos modelos e marcas de carros elétricos.
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